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Com o crescimento exponencial das redes sociais e da exposição digital, o marketing se tornou uma ferramenta indispensável para médicos que atuam na área da estética. No entanto, quando mal utilizado, ele pode colocar em risco não apenas a imagem do profissional, mas também a segurança e a saúde dos pacientes. O marketing ético é, portanto, uma prática fundamental para manter a integridade da medicina estética e fortalecer a confiança do público.
A cirurgiã plástica Janine Moreira Rodrigues destaca que o marketing na medicina deve sempre priorizar a informação de qualidade e o respeito ao paciente. “É possível promover serviços de forma atrativa sem recorrer a promessas milagrosas ou resultados irreais. O marketing ético valoriza o conhecimento técnico e a segurança, além de preservar o compromisso com a verdade”, afirma Janine Moreira Rodrigues. A clareza e a responsabilidade na comunicação são elementos-chave para um posicionamento sólido no mercado.
Outro ponto importante é evitar a exposição exagerada de resultados e imagens de “antes e depois” que possam criar expectativas irreais. Segundo Janine Moreira Rodrigues, cada paciente tem uma resposta única aos procedimentos, e isso precisa ser deixado claro em toda ação de marketing. “A padronização de resultados é um erro comum que fere princípios éticos e pode frustrar pacientes desavisados”, explica a especialista.
Além disso, é necessário seguir as diretrizes dos conselhos regionais e nacionais de medicina, que estabelecem normas sobre publicidade médica. O uso de depoimentos, influenciadores, sorteios e promoções deve ser analisado com cautela para não ferir o Código de Ética Médica. Janine Moreira Rodrigues reforça que “a reputação de um profissional é construída com responsabilidade, e o marketing deve ser uma extensão desse cuidado”.
Investir em conteúdo educativo e esclarecedor é uma das melhores formas de praticar o marketing ético. Vídeos, posts informativos e artigos que tirem dúvidas frequentes dos pacientes agregam valor à marca pessoal do profissional e ajudam a combater a desinformação. O marketing, quando bem feito, torna-se uma ferramenta de orientação e não apenas de atração.
Em conclusão, o marketing ético é essencial para quem deseja crescer de forma sustentável e respeitosa na medicina estética. Com experiência e seriedade, profissionais como Janine Moreira Rodrigues mostram que é possível atrair, informar e fidelizar pacientes sem abrir mão dos princípios que regem a boa prática médica. A ética, nesse cenário, é o diferencial que constrói confiança e longevidade na carreira.
