O artigo analisa como a Geração Z e Alpha estão mudando o mercado de eventos. Para Paulo Victor Jabour, sócio da VBR Entretenimento e da Formiga XP, o grande desafio é lidar com uma economia instável, ingressos caros e custos elevados, enquanto se atende um público cada vez mais exigente. A VBR se destaca por atuar tanto como produtora de grandes eventos quanto como fornecedora de estruturas e serviços, oferecendo visão completa do setor.